MYNET: Bir reklam aracı olarak interneti nasıl görüyorsunuz?
TELSİM:
Kısa sürede hızla büyüyen, yakın gelecekte istikrarlı büyümesini daha da arttıracak bir "yeni reklam ortamı" olarak görüyoruz.
Şimdilik reklam kampanyalarımızın "destek mecra"sı olarak kullanıyoruz. Ürünlerimizin hedef kitlesine göre kampanya içindeki ağırlığını azaltıyor ya da arttırıyoruz.
TV'nin görsel ve işitsel zenginliği ile basının bilgilendirici üstünlüğünü belli oranlarda bir araya getiren yegane reklam ortamı olarak üstünlüğü, kullanıcı sayısının klasik mecralar karşısında daha az olması nedeniyle zayıflığı var...
MYNET: İnternet, iletişim çözümleriniz içinde ne kadar yeralıyor?
TELSİM:
Çok, hem de çok fazla yer alıyor. Biz bir kamu hizmeti veren kuruluş olduğumuz için sitemizde sadece bilgi değil, aynı zamanda interaktif hizmetler de veriyoruz. Dolayısıyla pazarlama iletişimimizde mutlaka web sitemize yönlendirme yapıyor, ürünlerimizin hedef kitlesine ve bütçelere bağlı olarak internet sitelerinde reklam yapıyoruz.
MYNET: İnterneti diğer mecralarla karşılaştırdığınızda artıları nelerdir?
TELSİM:
Yeni banner teknikleri sayesinde TV ve radyo reklamlarındaki hareketliliği, renkliliği ve gerektiğinde sesliliği reklamlara taşıyabilmesi, bannerin kliklenmesi sayesinde basın ilanlarındaki gibi bilgilendirici olabilmesidir.
Yapım ve yayın maliyetlerinin diğer mecralarla kıyaslanamayacak kadar ucuz olmasıdır. Üstelik reklamın hazırlanması için birkaç saatin yeterli olabilmesidir.
Kampanyanın adserverlarden ve web sitemizden izlenerek, herhangi bir aşamada yayın stratejisini değiştirme imkanı verebilmesidir.
MYNET: Telsim kampanyaları için kullandığınız mecralardan bir tanesi de internet. Telsim kampanyaları için interneti tercih etmenizin sebepleri nelerdir?
TELSİM:
İnternet kullanıcısını tanımlamak kolay değil. Segmentasyon açısından baktığımızda sayıca en kapsamlı grubun gençlerden oluşan; yeniliklere açık, teknolojiyi takip eden ve tüketen, bilinçli bir tüketici kitlesinden oluştuğunu görüyoruz. Bu grup bizim birçok alt markamızın hedef kitlesini oluşturuyor.
Tüketicinin cep telefonlarından ve GSM operatörlerinden beklentileri değişiyor. Öncü olmak, bu yenilikleri ticari başarıya dönüştürebildiğiniz sürece mümkün. Yeniliklere her zaman açık olan, tüketmek için bekleyen ve bizi de bu konuda motive eden kıpır kıpır bir kitle var internet dünyasında.
MYNET: İnternette uyguladığınız kampanyaların Telsim markası için ne gibi katkıları oldu?
TELSİM:
CepÖğrenci halen devam eden bir kampanya. Bu kampanyada internet destek mecra olduğu için internetin performansını bu kampanyada gözlemlememiz biraz zor. Ancak bir internet reklamına başladığımızda reklama konu olan ürünün sayfasında astronomik rakamlarda ziyaretler gözlemliyoruz.
MYNET: Mecra olarak interneti kullandıktan sonra herhangi bir araştırma yaptırıyor musunuz/ yaptırdınız mı?
TELSİM:
Reklam kampanyalarından sonra bazı araştırmalarla kampanyanın hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını test ediyoruz, ama internete özel bir post-test yapmıyoruz.
MYNET: İnternet mecrasının anında ölçülebilir olmasının en büyük getirileri nelerdir?
TELSİM:
Kampanyanın herhangi bir aşamasında stratejilerinizi gözden geçirme olanağı sağlaması. Bazen reklamın yayınlandığı sitenin alt kategorilerinde değişiklikler yapıyoruz. Bizim internet reklamlarımız, kampanyalarımızın mecraya göre uyarlaması çizgisinde oldu şimdiye kadar. O yüzden de sadece kliklenme oranlarına bakarak bir sitenin performansını ya da bannerin performansını değerlendirmiyoruz.
MYNET: Telsim markası için internet kampanyanızda sektörün lider portalı Mynet ile çalıştınız. Mynet'i tercih etmenizdeki en büyük etken/ler nedir?
TELSİM:
Sizin de bildiğiniz gibi Mynet Telsim işbirliği çok öncelere dayanıyor. Bu işbirliği standart reklamveren - medya ilişkisi olarak başlayıp, zaman içinde online kontör satışı gibi yeni projelerin doğmasına doğru devam eden çok verimli bir birliktelik olmuştur. Devamını arzuluyoruz.
MYNET: 2004 yılı için yapmış olduğunuz bütçe planlamalarında internet mecrasına yer verdiniz mi?
TELSİM:
İnternet, bütçelerimiz içinde her zaman yer verdiğimiz mecralardan biri. Biz internete inanan ve destek veren ilk reklamverenlerden biri olarak, bu yıl da bütçemizde internete yer verdik ve vermeye de devam etmeyi planlıyoruz.
MYNET: Bir reklam aracı olarak interneti nasıl görüyorsunuz?