Algida, dondurma sezonunu açtı
2009 yılında tüketiciyi memnun edecek hiçbir çalışmadan geri adım atmayacaklarını söyleyen Algida yetkilileri, yatırımlarıyla sektörü büyütmeye devam edeceklerini ve tüketicilerinin yanında her zamankinden daha fazla yer alacaklarını bildirdi. Algida ayrıca, düzenlediği medya toplantısıyla dondurma sezonunu açtığını açıkladı.
Türkiye dondurma sektörü lideri Algida'nın sezon açılış medya toplantısı, 17 Nisan'da Elit World Hotel'de düzenlendi. İnternet aracılığıyla yerel medyayla da canlı olarak paylaşılan toplantıya, Algida Genel Müdürü Ahmet Coşar ve Pazarlama Direktörü Şükrü Dinçer ev sahipliği yaptı. Toplantıda, Algida'nın dondurma sezonunu açtığı açıklanırken, Algida ve dondurma sektörünün 2008 yılı değerlendirildi, 2009 için hedef ve öngörüleri paylaşıldı.
Dondurmanın bulunduğu ortama keyif veren bir gıda olduğunu söyleyen Algida Genel Müdürü Ahmet Coşar, 2009 yılında da her zamanki gibi tüketicilerini mutlu etmeye odaklanacaklarını söyledi. Herkese ve her keseye uygun ürünleri olduğu belirten Coşar şöyle devam etti: "Daha fazla kabin ve kamyonumuzla daha çok kilometre yaparak, bir başka deyişle daha da görünür ve bulunur olarak, daima tüketicimizin yanında yer alacağız. 2009'da da pazarı büyütmeye odaklanacağız. Yatırımlarımıza devam edecek, bundan geri adım atmayacağız."
DONDURMA PAZARI BEKLENENDEN AZ BÜYÜDÜ Algida Genel Müdürü Ahmet Coşar, dondurma pazarının, 2008 yılında yüzde 10-15 oranında büyümesini beklediklerini, ancak yaz aylarının başındaki yağmurlu ve rüzgarlı hava koşulları nedeniyle büyümenin yüzde 8 oranında gerçekleştiğini söyledi. Coşar, "Pazarın raf cirosu 750 milyon Avro'ya geldi. Litre olarak büyüklüğü ise 200 milyon litreye ulaştı. Pazarın yüzde 96'sı endüstriyel dondurmaya ait olurken, diğer kısım da artizanal dondurmadan, yani bölgesel dağıtım yapan üreticiler ve pastanelerden oluştu.
Pazarın litre olarak yüzde 55'i evde yenen dondurmalara ait oldu. Bu yıl da büyüme hem ev tipi dondurmada, hem de elde yenen dondurmada devam edecek. Ancak ev tipi dondurmada daha büyük artışlar söz konusu olabilir" diye konuştu.
Son 3 yıl içerisinde yaklaşık 45 milyon Avro yatırım ile fabrika kapasitesini iki katına çıkardıklarını söyleyen Coşar, "Bu yatırım paketiyle satış teşkilatına kadar tüm organizasyonumuzda yüzlerce yeni iş imkanı yarattık. Yaptığımız yatırımlarla bugün, Unilever içerisinde Avrupa'nın 2., dünyanın ise 3. büyük dondurma operasyonu konumundayız. Soğuk dağıtıma yaptığımız yatırımlarla Türkiye'nin dört bir yanında bulunurluk elde ettik. Bugün artık Erzincan'da bile köyde 'dondurmasına' futbol maçı yapılıyor.
Dondurmanın bulunurluğunu arttırmaya yönelik olarak dolap ve soğuk zincir altyapısı yatırımlarımıza, 200 binin üzerinde kabinimizle, bu yıl da aynı tempoyla devam ediyoruz." diye konuştu.
Tüketicilerine cömert teklifler sunduklarını söyleyen Algida Pazarlama Direktörü Şükrü Dinçer, 2009 yılında herkese ve her keseye uygun ürünler sunduklarını, 12 adet yeni ürünleri olduğunu belirtti. Dinçer, "Fiyat basamaklarımızda 25 kuruştan 2,5 TL'ye kadar ürünlerimiz bulunuyor. Hatta kimi fiyatlarımız 2005 yılının bile altında" dedi. Promosyon çalışmalarıyla da tüketicilerinin alım gücüne destek olacaklarını söyleyen Dinçer, 2009 yılı için iletişim çalışmalarına 50 milyon dolarlık bütçe ayırdıklarını açıkladı. Dinçer, "Dondurma sektörüne liderlik eden Algida olarak, sezonu açıyoruz. Bu yıl da her zamanki çalışmalarımıza, tüketicilerimizin yanında daha da fazla yer alarak, devam ediyoruz. Ürünlerimizden, fiyatlarımıza, promosyonlarımızdan etkinliklerimize tüm pazarlama faaliyetlerimizi, 'tüketicilerimizin yanında yer almak ve onları mutlu etmek' anlayışıyla şekillendiriyoruz. Umarız her yıl olduğu gibi bu yıl da, tüketicilerimize dondurma ile küçük mutluluklar yaşatırız" dedi.
ALGİDANIN BU YIL YÜRÜTECEĞİ ÇALIŞMALAR Algida daha fazla kabin ve kamyonuyla daha çok kilometre yaparak yani daha da görünür olarak, daima tüketicisinin yanında yer alacak. Algida 2009 yılında da pazarı büyütmeye odaklanıyor, yatırımlarına ve tüketicilerini memnun edecek tüm çalışmalarına aynı tempoda devam ediyor. Algida 2009 portföyünde herkese ve her keseye uygun ürünler bulunuyor. Algida 2009 fiyat basamaklarında 25 kuruştan 2,5 TL'ye kadar ürünler yer alıyor. Bu rakam ev tipi dondurmalar için 3,95 TL ile 9,95 TL arasında değişiyor.
Algida 2009 fiyatlarının bazıları hala 2005 yılının altında. Ayrıca, Algida'nın yıl içinde gerçekleştireceği promosyon çalışmaları da tüketicilerin alım gücüne destek olacak. Algida, 2009 yılı süresince ürünlerinden, promosyonlara, reklam filmlerinden, etkinliklerine, tüketicilerinin yanında olmaya devam edecek. Algida, yenilenen web sitesi www.algida.com.tr ile tüketicileriyle dijital dünyada da buluşuyor. Sitede minik oyunlardan, ürünlere, ürünlerin detaylı besin değerlerine, promosyonlardan, dondurmaya ilişkin bilgilere kadar eğlenceli, bir o kadar da bilgilendirici bölümler yer alıyor.
Dondurma pazarı 2008 yılında yüzde 8 büyüyerek yılı, 750 milyon Avro'luk raf cirosuyla kapattı. Pazarın yüzde 96'sı endüstriyel dondurmaya ait olurken, diğer kısım artizanal dondurmadan yani bölgesel dağıtım yapan üreticiler ve pastanelerden oluştu. Pazarın litre olarak ulaştığı büyüklük 200 milyon litre oldu. Bu rakamın yüzde 55'i evde yenen dondurmalara ait oldu. Türkiye'de kişi başı dondurma tüketimi 2008 yılı sonunda 2,5 lt'ye ulaştı. Bu rakam ABD'de 25; İsveç-Norveç gibi kuzey ülkelerinde 13-14; Avrupa'da ise ortalama 6,5-7 litreler seviyesinde. Türkiye'de 2008 yılındaki tüketimin yüzde 40'ı Marmara Bölgesi'nde yapıldı. Türkiye'nin batısı kişi başı 3,5-4 lt dondurma tüketimine ulaştı. Doğu bölgelerinin kişi başı dondurma tüketimi ise 1-1,5 lt litrelerde.
Algida 2008 yılında ciroda yüzde 20 büyüdü. Pazara yüzde 10 civarında yeni ürün sundu. Son 3 yıl içerisinde yaklaşık 45 milyon Avro yatırım ile Algida fabrika kapasitesi iki katına çıkarıldı. Bu yatırım paketiyle fabrikanın yoğun sezondaki personel istihdamı yüzde 60 artarak 690 kişi düzeyine geldi. Algida, tüm bu gelişmelerle birlikte, Unilever içerisinde Avrupa'nın ikinci, dünyanın ise üçüncü büyeŞükrü Dinçer, 2009 yılında herkese ve her keseük dondurma operasyonu oldu. Algida, dondurmanın bulunurluğunu arttırmaya yönelik olarak dolap ve soğuk zincir altyapısı yatırımlarına 200 binin üzerinde kabiniyle 2009'da da devam ediyor. 2008 yılında Algida Carte d'Or Tel Kadayıflı ürünüyle imza atılan ve "İftar sofraları tatlıya bağlanıyor!" sloganının kullanıldığı Ramazan kampanyası altın Effie Ödülü aldı.
Algida, 2008 yılında 13 yeni ürünü piyasaya sundu ve 14 yeni reklam filmi ile ekranlardaki yerini alarak 8 ay reklam iletişimini sürdürdü.
