Alışverişi çocuklar ve kadınlar yönlendiriyor
Dünyanın en büyük pazar araştırması şirketlerinin yaptığı araştırmaya göre, alışverişi çocukların ve kadınların yönlendirdiği ortaya çıktı.
Brandcihd adlı kitapta yayınlanan araştırmaya göre, çocukların, ebeveynlerinin hangi markaları satın almaları gerektiği konusunda fikirlerini aileleriyle paylaştıkları belirlendi. Araştırma kapsamında ABD, Brezilya, Almanya, İspanya, Hindistan, Çin ve Japonya'da bin 920 kentli çocukla yüz yüze görüşüldü. Araştırmaya göre, 9-14 yaş arasındaki her 3 çocuktan 2'si, anne ve babalarının otomobil, moda markaları, cep telefonları gibi pahada ağır alışverişlerini etkiliyor. İlginç sonuçlardan birisi de, çocukların yarısı son modayı takip ediyor, sevdikleri ve giyimleri kimliklerini yansıtıyor.
Erkeklerin yüzde 45'inin, kızların da yüzde 55'inin moda tutkunu olduğu belirlendi. Millward Brown Grubu Stratejik Planlama ve Gelişim Direktörü Nigel Hollis, çocukların hane alışverişi üzerinde belli oranda etkileri olduğunu tahmin ettiklerini, ancak etkinin bu kadar büyük olmasının kendilerini şaşırttığını belirtti.
Öte yandan, Kadınlara Mal Pazarlama adlı kitabın yazarı Martha Barletta, aile için yapılan tüm alışverişlerde yüzde 80 oranında kadınların söz sahibi olduklarını söyledi. Kadınların, evi güzelleştirmek amacıyla yapılan satın almaların yüzde 60-75'ini de bizzat kendisinin yaptığını kaydeden Barletta, kadınların, erkeklere oranla televizyon reklamlarını çok daha dikkatle izlediklerini de belirtti.
Kitapta, "Tüm bu gerçekler göz önüne alındığında, kadınlar satıcılar açısından asıl hedef kitleyi teşkil ediyorlar" denildi. Kadınların etkiledikleri alışveriş hacminin, Amerika'da ulusal gelirin yüzde 66'sını oluşturduğu, erkeklerin televizyonlarda reklamlar başlayınca derhal kanal değiştirdikleri, buna karşın kadınların reklamları ilgi ve sabırla izledikleri kaydedilen kitapta, "Kadınların en fazla ilgi duydukları reklamlar arasında otomobil, evi güzelleştirecek mallar ve mali hizmetlerle ilgili reklamlar bulunuyor. Bu gerçeklerden yola çıkan reklam firmaları da, otomobil reklamlarında bile daha fazla kadın manken kullanmaya başladılar. Kadınlar ayrıca, yatırımlarına da önem veriyorlar ve bu gerekçeyle finansal hizmet veren kurumlara ilgi gösteriyorlar" ifadelerine yer verildi.
