Ankara Markalar Buluşması

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Başkanı Rifat Hisarcıklıoğlu, Ankara'nın bürokrasi kenti olduğu algısını bir türlü yıkamadıklarını belirterek, "Merkez Bankası Ankara'dan gidecek mi, Ziraat Bankası Ankara'dan gidecek mi diye bakıyoruz" dedi.

Ankara Ticaret Odası (ATO) tarafından düzenlenen "Ankara Markalar Buluşması" etkinliğinde konuşan Hisarcıklıoğlu, öncelikle Türkiye'yi marka yapmak gerektiğini ifade etti.

Hisarcıklıoğlu, 30 yıl önce Suudi Arabistan ve Yunanistan'ın Türkiye'den daha zengin olduğunu dile getirerek, "Bugün Suudi Arabistan ve Yunanistan'ı üst üste koy bir Türkiye ediyor" dedi.

Şehirlerin bazılarının markalaşarak para kazandığını belirten Hisarcıklıoğlu, tarih şehri deyince akla Kahire ve Roma'nın, finans şehri deyince de New York'un geldiğini söyledi.

Hisarcıklıoğlu, bu marka şehirlerdeki 3 yıldızlı otel fiyatlarının Türkiye'deki 5 yıldızlı otel fiyatlarına denk geldiğini vurguladı.

"Ankara" deyince bürokrat şehri akla geldiğine, savunma sanayi gibi birçok konuda Ankara'nın birçok şehrin önünde olduğuna işaret eden Hisarcıklıoğlu, "Ama bir türlü biz bu algıyı yıkamadık. Ve ne yapıyoruz- 'Merkez Bankası Ankara'dan gidecek mi, Ziraat Bankası Ankara'dan gidecek mi' diye bakıyoruz" ifadesini kullandı.

Hisarcıklıoğlu, Ankara'nın memur şehri olmak istemediğinin belli olduğunu dile getirerek, şöyle konuştu:

"Ankaralı olarak patent başvurularında üçüncü sıradayız. Endüstriyel tasarımda dördüncü sıradayız. Ama tescilli coğrafi işaretler noktasında Ankara'nın sadece 2 tane ürünü var. Onu da kim düşündüyse Allah razı olsun. Çubuk turşusu ile Kalecik karası. Başka bir şeyimiz yok mu Ankara'da. Kedimiz var, onu da kaptırdık Van'a. Beypazarı'nın havucu, kurusu hiç birisinin işareti yok.

Ama Ankara'nın markası yok mu, var. Açık söyleyeyim, Belediye Başkanımız var. Türkiye'de iki tane marka belediye başkanı var. İkincisi de Kayseri Belediye Başkanı Mehmet Özhaseki."

Ankara, İstanbul ve İzmir'in siyasetçiler açısından şanssız olduğunu anlatan Hisarcıklıoğlu, "Çünkü bizim siyasetçilerimiz Türkiye politikası yaparlar. Bir türlü Ankara'nın siyasetini yapmazlar. Onları da motive etmek ikinci sıradakilere düşüyor. Buna sahip çıkmak görevi ikinci sırada oturan bizlerin. Eğer bunu yapabilirsek hepimiz bugüne göre 10 misli daha zengin oluruz" diye konuştu.

-Bin otomobil dağıtılacak-

Ankara Büyükşehir Belediye Başkanı Melih Gökçek de Ankara'nın teknokent açısından marka olmaya başladığını belirterek, 7 bin yataklı 2 dev hastanesinin yapılacağını, bu hastanelerle Ankara'nın Orta Doğu'nun Tıp merkezi haline geleceğini söyledi.

Gökçek, Ankara Shopping Fast'in ciddi bir adım olduğunu ifade ederek, "Birileri kıskansa da kıskanmasa da, Ankara'da o tarihlerde ticarette yüzde 30 artış var" dedi.

Melih Gökçek, 2013 yılında da Ankara Shopping Fast'i yaparak Ankara'yı bir marka haline getireceklerini vurgulayarak, "Gelecek sene yapacağımız Shopping Fast ile İstanbul'u 10'a, 20'ye, 30'a katlayacağız" ifadesini kullandı.

Gökçek, gelecek sene Shopping Fast etkinliklerinde bin tane otomobil dağıtacaklarını kaydetti.

Ankara'da herkesi tatil yapmaya sevk edecek projelerinin olduğunu bildiren Gökçek, Atatürk Orman Çiftliği'nde Tema Park ve Hayvanat Bahçesi yapacaklarını dile getirdi.

Başlangıçta minimum 3 milyon kişinin burayı gezmesini beklediklerine dikkati çeken Gökçek, şöyle konuştu:

"Eskişehir Yolu'nda yeni bir projemiz var. Eskişehir yoluna 3 emsal veriyoruz. Bu emsalden ele geçen rantın yüzde 40'ı okul yaptırmak üzere kullanılacak. Bazıları buna karşı çıkıyor. Bu medeniyetin gerektirdiği bir şey. Bu avantajdan elde edilen gelirle 100 okul ücretsiz olarak yapılabilecek."

-Marka Hikayeleri-

"Marka Hikayeleri" isimli panelde konuşan TUSAŞ-Türk Havacılık ve Uzay Sanayi AŞ Strateji ve Teknoloji Yönetimi Başkanı Yılmaz Güldoğan, TUSAŞ'ın geçen yıl 850 milyon dolar ciro yaptığını, ihracatının da 530 milyon dolar mertebesinde gerçekleştiğini bildirdi.

Göktürk milli gözlem uydusu ve Anka insansız hava aracı gibi ürünleri hakkında bilgiler veren Güldoğan, rekabette kazanmak için standartlara uymanın yeterli olmadığını, standartların oluşturulmasında da Türkiye'nin sözünün olması gerektiğini vurguladı.

Nuh'un Ankara Makarnası Pazarlama Direktörü Nihat Uysallı da, markanın hikayesinin bir bakkal dükkanında başladığını belirtti.

Uysallı, tüketici ile marka olma yolunda iletişim kurulabilecek birçok mecra olduğunu ifade ederek, geçen yıl 540 bin kişiye makarna tadımı yaptırdıklarını, Nuh'un Ankara Makarnası'nın karının yüzde 25-30'unu reklama ayırdığını bildirdi.

Beypazarı Maden Suyu Genel Müdürü Niyazi Ercan da marka olmanın çok zor olduğunu bu sebeple de private label mal üretmeyi hiç düşünmediklerini kaydetti.

Firmalarını satın almak için çok fazla kişinin kapılarını çaldığına işaret eden Ercan, "Ceketini al git, çeki sen yaz, ne istiyorsan verelim dediler. Biz tek bir şey söyledik. 'Türk toprakları Türkündür Türk kalacaktır' dedik" ifadesini kullandı.

Prof. Dr. Ali Atıf Bir de "Marka Yönetmek" isimli konuşmasında, Ankara'nın marka algısının yükseltilmesi gerektiğini belirterek, dış tanıtıma önem verilmesinin önemine işaret etti.

Muhabir : Merve Özlem Çakır