Bankalararası Kart Merkezi'nin (BKM) alışverişlerde nakit yerine, banka kartı kullanımını yaygınlaştırmak amacıyla, 2004 yılından bu yana aralıklarla sürdürdüğü bilinçlendirme çalışmalarının "yeni kampanyası" başladı.
Bankalararası Kart Merkezi, daha önceki, banka kartı ve chip&PIN kampanyalarında olduğu gibi bu yeni kampanyada da yine Okan Bayülgen ile çalışma kararı aldı. Okan Bayülgen, yeni banka kartı kampanyasında ilk kez, sinema, müzik ve bilim dünyasının 4 büyük ikonunu canlandırdı. Kamera önünde, ilginç tiplemeleri ile dikkat çeken Okan Bayülgen, kamera arkasında da, reklam filmi yönetmeni olarak görev aldı.
Daha önceki banka kartı ve chip&PIN kampanyalarında başta Şelale Hanım tiplemesi olmak üzere, kasiyer, kuaför gibi birçok farklı karakteri canlandıran Okan Bayülgen, Bankalararası Kart Merkezi'nin küçük çaplı alışverişlerde nakit yerine banka kartı kullanımını teşvik eden yeni kampanyasında, sinema, müzik ve bilim dünyasının 4 büyük ikonu, Marilyn Monroe, Bob Marley, Einstein ve Gandalf'ı canlandırdı.
Yaklaşık 20'den fazla kişinin görev aldığı ve 4 günlük bir çalışma ile ortaya çıkan kampanyada Okan Bayülgen'in makyajlarını Burak Ertaş yaptı. Okan Bayülgen, büyük bir titizlikle yapılan altı saatlik bir makyaj sonucu sinema dünyasının sarışın ikonu, Marilyn Monroe'ya dönüştü. Kampanya ULTRA tarafından hazırlandı.