IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin, IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle yürüttüğü “Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması” dijital reklamın ekonomi açısından yarattığı değeri ortaya koydu. Dijital reklamcılık 2015’te ekonomiye 27,5 milyar TL katkı sağlarken 1,26 milyon kişilik istihdam yarattı.
Internet World Stats 2016, 3. çeyrek verileri dünyada her iki kişiden birinin internet kullandığını; IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Raporu Ekim 2016’da 12 yaş üstü 31 milyon aktif internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor.
İnternet kullanıcı sayısının artması, dijital reklamcılığın gelişmesini sağlayan teknolojiler ve bu teknolojilerin yeni iş dallarında da kullanılmasıyla birlikte, dijital ekonomi olarak tanımlanan kavram ortaya çıktı. Dijital reklamcılığın tetikleyici unsur olduğu dijital ekonomi bu alandaki ürün, hizmet ve teknolojiler bütününün, toplam ekonomiden aldığı pay olarak tanımlanıyor. Dijital ekonominin, dünya ekonomisindeki payı %22,5 (Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier).
IAB Türkiye dijital reklamın tetikleyici rolünden hareketle, bir ilke imza atarak dijital reklamın ekonomide yarattığı etkiyi ölçmeyi hedefleyen, Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı çalışmasını başlattı. IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi tarafından yürütülen araştırmaya Kariyer.net de destek verdi. IPSOS Genetik Algoritma yöntemiyle, 2012 - 2015 GSYİH verisi, mecra bazında medya yatırımları, nüfus ve işsizlik ile modelleme yaparak dijital reklamın, toplam ekonomiye katkısını hesapladı.
Dijital reklamcılık 2011’den beri çift haneli rakamlarla büyüyor ve reklam sektörünün itici gücü konumunda.