Reklam dünyasındaki rekabet arttıkça reklamlardaki yaratıcılık da şaşırtıcı derecelere ulaşıyor! İşte bir adım öne çıkmak için sınırları zorlayan reklamlar.
Dolce & Gabbana’ya ait ilginç reklam afişinin nedeni olarak ilginç bir teori ortaya atıldı. Buna göre, kaliteli giysilerini sırf parası olduğu için üzerine giyebilen görgüsüz müşteri kitlesinden uzaklaştırmak isteyen Dolce & Gabbana, pazarlama departmanında akıllara durgunluk verecek bir fikir üretti. Buna göre bakımlı, eşcinsel kitlenin ilgisini çekmek gerekiyordu. Bu sayede sürekli adını duyduğumuz eşcinsel barlar ve kulüplerin kitlesine ulaşılacaktı. Peki reklam ne içeriyor? Fantezi yönünden ağır basan reklamda, birkaç tane ciddi erkek tarafından yere serilmiş bir çıplak erkek var. Kendinden geçmiş erkeğin başında dikilen yüzü saklı adam, ya başlamadan önce ya da bitmiş bir işin ardından fermuarını çekiyor...
Her iyi restoran gibi, Burger King insanların ağız tadından anlıyor. Ancak Amerika’da biraz aşırıya kaçmış olabilecek bu reklam, bayan müşterilere yemekten daha fazlasıyla karşılaşabilecekleri tehdidini savuruyor. “Aklınızı başınızdan alacak” sloganında geçen “blow” kelimesi, İngilizcede oral seksi çağrıştıran argo bir kelime olarak da kullanılıyor. İşin en kötü tarafı, afişteki sandviç burgerin 18 santim boyutunda olduğuna dikkat çekilmesi. En korkunç detay ise gördüğü burgerin etkisiyle şok geçirmiş kadının surat ifadesi. Burger King’in “büyüklük” saplantısını “doyuruculuk” ile birleştirmeye çalıştığı reklam tam bir kâbus.
İşte sizi hem seksten, hem de video oyunlarından ömür boyu soğutacak akıllara zarar bir reklamcılık örneği. Büyük olasılıkla Sony’de aklı başında olmayan bir insanın hayal ürünü olan reklam, iyi niyetle ele alırsak Japonya ile Amerika arasında yaşanan bir yanlış çeviri hatasının sonucu da olabilir. Reklamda gördüğünüz gibi bir kadın, göğüs kılları ile kaplı olan oyun tuşları şeklindeki yastıklarla seks yapıyor. Bu korkunç sahnenin detayları da az değil. Kıllı olmasının yanında hareketli olduklarını belirten kıvrımlara sahip olan yastıklardan en sağdaki dile benziyor. Sol taraf boş durmuyor. Yastıklardan biri kürkünü yatağın üzerine bırakmış… Bu olaylar yaşanırken evin erkeği içeri adımını atıyor. Oyun bağımlılığını sapkın bir şekilde ifade eden reklam, kadınlara kabus yaşatacak türden.
Burger King’in oral seks reklamından daha kötüsü varsa, o da Durex’e ait. Reklamda ön plandaki şey prezervatifin 24 cm boyutunda olmasından çok, onu kullanan kişinin kurbanı olacak kadının iki kenarından kan damlayan bir Joker gülümsemesine sahip olacağı. Bu dengesiz reklamın 15 yaşındaki çocukların seksi nasıl algıladıklarına yapacağı etkiyi bir düşünün. Pazarlama faciasının en kötü tarafı, bilenler için bu boyutta bir prezervatifin gerekli olmadığı. Çünkü normal boyut bir prezervatifi şaklabanlık yapmak için kafanıza bile geçirebilirsiniz. Durex gözüne kestirdiği kasiyer bayanlara hava atmak isteyecek akılsızlar için ürettiği ürün ile bir süre ilgi çekmeyi başarabildi.
Ayda bir kere yayınlanan bir derginin pazarlama elemanları bu süre içinde nasıl bu tür bir reklam fikri ile ortaya çıkabiliyor? Okuyucularına bir köpeğe oral seks yaptıran kadından başka bir şey sunmanın ötesine gidemeyen Alman dergisi Deutsch, reklamın alt köşesindeki yazıda “uluslararası bir yaşam dergisi olduğunu” belirtiyor. Öyleyse, tam olarak hangi ülke? Hakikaten Almanya mı? Anlaşılması son derece güç bu dergi reklamı, Dolce & Gabbana’nın denemiş olduğu gibi çok farklı bakış açılarına sahip insanları çekmenin bir yolu olabilir.
Beyin tokatlayan bir reklamcılık ürünü daha. Sütun gibi bacakların yanında oldukça sinirli bir güreş (!) müsabakası yapan iki çıplak erkek. Reklamın ilginç olan detayı erkeklerin ayakkabı giymiyor olmaları. Tam tersine, koruyucu kayışlarını takmış olan adamlar seks yapıyorlar. Yanlarında ayakkabıyı giyen ve yüzü gözükmeyen bir kadın büyük olasılıkla olanları izliyor. İngiltere ürünü reklamı tam bir kâbus olmaktan alıkoyan şey, her iki erkeğin giydiği koruyucu kayışlar sayesinde tam cinsel ilişkiye giremeyecek olmaları.
Tekrar Almanya’dayız. Bu sefer sinirli bir ev kadınının işkence yaptığı seks kölesi erkeği görüyoruz. Elektrik süpürgesi üreticisi görüldüğü gibi kalite anlayışını elektrik tasarrufu, ses çıkarmama, çekme gücü gibi sıradan şeylerle sınırlandırmamış. Son derece dayanıklı elektrik kablosu ile sadece g-string ve garip seks fantezilerine uygun botlar giymiş erkekleri işkence yapmak için bağlayabilirsiniz. Bu tür fikirler elektrik süpürgesi için ne kadar yararlı olur bilinmez ama porno yapımcılarına saçma sapan bir fantezi daha sağlayabilir.
Sıradan bir ürüne birden çok özellik kazandıran takdire şayan bir işletmecilik zekâsı. Ancak ne kadar doğru? Birçok alanda cinsellikle alakalı şeyler bulunabiliyor. Mesela iç çamaşırı, muz, striptiz çubukları, titreşimli cep telefonları gibi. Ancak "bir taraflarınızı" temizlemek için kullandığınız tuvalet kâğıdını cinsellik çağrıştıran bir reklamda kullanmak ters kaçabilir. Reklamda anlatılmak istenen, genç ve güzel bir çiftin tuvalet kâğıdını kullanırken birbirlerine yardım etmeleri mi? Ya da tuvalet kâğıdı kullanmak için iç çamaşırınıza dek soyunmanızın gerektiği? “Hazır tuvalet kâğıdı kullanırken seks yapın” gibi bir mantık olabilir mi? Tüm bunları bir kenara bırakalım, genç çiftin banyosu depo tarzı bir yer.
Aldığı nefesin milyonlarca katı kadar insanın ölümünden sorumlu birini seks reklamına koymak… İyi bir fikir ürettiğiniz zanneden reklamcılık felaketi daha. AIDS’e karşı iyi bir vurgu yapmak isterken, Hitler’i bir porno yıldızı haline getirmek, onu milyonlarca filmde gördüğümüz, boyunlarından damar fırlayan, kırmızı suratlı süper erkeklerden birine dönüştürmek, işte fikir bu. Alman reklamcıları insanları uyarmak isterken onların psikolojilerini bozdular. Çocukları korkuttular. Hitler’in tüm hırsını ve egosunu en iyi bilinen seks pozisyonlarından birine boşalttılar. Sonuç felaket. Umarım bu projenin içinde bir gün Ömer Beşir'i de görmeyiz.
Bir kâbus sahnesinin resmedilmiş hali. Akli dengesi bozuk bir zihniyetin, kaybolmuş dünyalarda gezinen hayal gücü. Ve karşınızda Disney’den fırlama bir prensesin prezervatiften yapılmış denizaltısında zarar görmeden penis denizinde ilerleyişini gösteren reklam. Her şey deniz ekosistemine göre ayarlanmış. Penis kaplumbağaları, penis ahtapotları, penis denizanaları ve en altta penisten bir anemon çiçeği. Reklamın vahim tarafı, çizerin prezervatifin kullanım şekli konusunda genç nesil üzerinde yaratacağı karmaşıklık. 10 yaşındaki çocuk reklamı görürse, kadınların prezervatiflerin içine konduğunu zannedebilir. Reklam yüzünden psikolojisi bozulan kız çocukları denize girmeye bile korkabilirler.
[