Bahar şenliği kapsamında "Miss Maltepe" adıyla güzellik yarışması düzenleyecek olan Maltepe Üniversitesi'nin açıkladığı amaçlar, bir dönem reklam spotlarında yer alan "Çocuk da yaparım kariyer de" sloganını anımsatıyor.
Kimlik ve toplumsal meselelerde eleştirel bir yaklaşıma sahip olması beklenen üniversiteler, bazen de medya yoluyla egemen kılınan temsillerin yeniden üretimine katkı sunmaktan geri kalmıyor. Bu yolla piyasa değerlerini ve kadına dönük egemen bakışı yeniden üretiyor. Bunun son örneği bir üniversitenin düzenlediği güzellik yarışmasında ortaya çıktı. Maltepe Üniversitesi, Kültür ve Bahar Şenliği kapsamında "Miss Maltepe 2012" adıyla güzellik yarışması düzenliyor. 16-26 yaş arasındaki kız öğrencilerin katılabileceğinin duyurulduğu yarışmanın finali 11 Mayıs'ta yapılacak. Başvuranlara, 3 günlük kampa alınarak, dans, diksiyon, yürüyüş ve kareografi dersleri verilecek.
Yarışmanın amacı; "Türk insanını ve özellikle çağdaş Türk Kadınını en güzel şekilde temsil ederek emsallerine örnek oluşturacak kanaat önderi olabilecek, nitelikli genç kızların belirlenmesidir. Yarışma, öğrencilerin cesaretlerini teşvik ederek özgüvenlerini geliştirmelerine ve katılımcı bireyler olmalarını sağlamayı amaçlamaktadır" diye açıklanıyor.