İnternet çağında, akıllı telefonlar ve diğer dijital iletişim araçları pek çok kişinin vazgeçilmez bir parçası hâline gelmiştir. İletişim kolaylığı, çevrim içi erişim ve sınırsız bilgi kaynağı gibi olumlu yönleriyle insan hayatına büyük katkılar sağlasa da, teknoloji bağımlılığı ve sosyal etkileşimleri olumsuz yönde etkileme potansiyeline sahip bir yönü de bulunmaktadır. Bu noktada, "phubbing" adı verilen modern bir kavram devreye girmektedir. Günümüzün en yaygın sosyal iletişim sorunlardan biri olarak görülen phubbing'in anlamı oldukça merak edilmektedir.
Günümüz modern ilişki terimleri arasında yer alan phubbing için phubbing ne demek sorusu sorulmaktadır.
Phubbing, İngilizce "phone" (telefon) ve "snub" (küçümseme) kelimelerinin bir araya gelmesiyle oluşur. Phubbing’in anlamı kısaca, bir kişinin diğer insanları görmezden gelmesi veya onları önemsemeyerek, bilhassa akıllı telefonuyla ilgilenmesi durumu olarak özetlenebilir. Böyle bir durumda, bir sosyal ortamdaki kişi, sürekli olarak telefonuna mesajlara, sosyal medya içeriklerine veya diğer uygulamalara bakarak bulunduğu ortamdaki diğer insanlar ile iletişimi ihmal eder.
Sosyal ilişkilerdeki pek çok sorunun artışının nedeni olarak görülen phubbing, uzmanların da gündemindeki konular arasında yer alır. Araştırmalar, ortalama bir insanın her gün 3 saat 23 dakikasını telefon ekranına bakarak geçirdiğini gösteriyor ki bu durum yılda yaklaşık 50 güne denk gelmektedir. Buna ek olarak çoğu insanın günde 58 kez telefonunu kontrol ettiği sonucuna da varılmıştır. Ancak bu durum sadece göz sağlığına vs. değil, romantik ilişkilere de zarar vermektedir. Bu durumda phubbing'in bireylerin sosyal ve kültürel yaşamına olumsuz etkileri olduğu söylenebilir.
Akıllı telefonun ekranına normalin çok üstünde süreyle bakan ve çevresindeki kişilerle iletişim kurmayan kişilerin bu durumlarına “phubbing” adı verilir. Phubbing yapan kişiye ise “phubber” denir. Hayatımıza yaklaşık 7 yıl önce eklenen bu İngilizce kelimenin henüz Türkçe bir karşılığı bulunamamıştır.