İngiltere’de 10 yıl içinde kadınların ortalama göğüs ölçülerinin iki beden büyümesi araştırma konusu oldu. Geniş bir uzman grubunun yürüttüğü araştırmaya göre, obeziteden hormona, çevresel faktörlerden alkole kadar, birçok etken söz konusu olabilir. Ancak en ilginç "şüpheli", östrojen benzeri kimyasallar taşıyan rujlar ve hijyenik pedler oldu. Aralarında diyetisyen ve jinekologların da bulunduğu büyük bir uzman grubuna göre göğüslerin büyümesinde en önemli faktör, yapay hormonlar. Haşerat ilaçları ve plastiklerde de kullanılan "kseno-östrojen" gibi bazı kimyasalların, vücut tarafından östrojen gibi algılandığı biliniyor. Bir dönem prostat kanseri tedavisinde de kullanılan östrojenin, erkeklerde bile gözle görülür bir göğüs büyümesine neden olduğu belirtiliyor. Günümüz toplumunda aynı etkiyi gösteren kimyasallar, kozmetikten gıdaya birçok yolla insan vücuduna girerek hormonal dengeyi bozuyor.