Rutsche: “her Filmin Kendine Özgü Pazarlama Stratejisi Olmalıdır”

Antalya Büyükşehir Belediyesi ile Antalya Kültür Sanat Vakfı(AKSAV) tarafından düzenlenen 50.Uluslararası Antalya Altın Portakal Film Festivali'nde, Bağımsız Film Yapımcılığında Yeni Yönelimler konulu panel düzelendi.Panelde konuşan Sosyal Medya Uzmanı Anya Rutsche, seyirciyi filme çekebilmenin en önemli öğesinin ilgi olduğunu belirterek, pazarlama stratejisinin filme başlamadan düşünülmesi gerektiğini söyledi. Rutsche, günümüz piyasa koşullarında bağımsız film yapımcılığı için sosyal medya stratejileri konusu hakkında katılımcılara açıklamalarda bulundu. Dünyada ve Türkiye’de internet ortamındaki sosyal ağ iletişimi ve pazarlama stratejileri hakkında bilgi veren Rutsche, dünyada 1.1 milyardan fazla internet kullanıcısı olduğunun altını çizerek, bunlardan 819 milyonun aktif mobil kullanıcısı olduğunu kaydetti. Rutsche, dünyada sosyal paylaşım siteleri arasında en fazla kullanıcının Facebook’ta olduğunu belirtti. Türkiye’de geçen yılın verilerine göre, 36 milyon internet kullanıcısı olduğunu kaydeden Rutsche, kullanıcıların yüzde 35’inin sosyal medyada aktif olduğunu ve bunların yüzde 70’inin yaş aralığının 18-24 olduğunu ifade etti.Türkiye’de internet kullanımı düşük olmasına rağmen var olan kullanıcıların sosyal medyayı aktif olarak kullandığına değinen Rutsche, bu kullanıcıların çoğunun erkeklerden oluştuğunu kaydetti. Sosyal medyanın film sektörü içinde önemli bir yere sahip olduğuna işaret eden Rutsche, Türkiye’den gösterilen farklı filmlerin internet ortamındaki takipçilerinin sayısını ve özelliklerini bir sunumla anlattı.Film pazarlamada sosyal medyanın önemine vurgu yapan Rutsche, “Her film özgündür. Bu nedenle her filimin kendine özgü dağıtım ve pazarlama stratejisi olmalıdır. Filmin pazarlama stratejisinde iletilmek istenilen mesaj ve para gibi öğelerde önemlidir. Yapımcı bütçesini iyi kullanmalıdır” dedi.Seyircinin sosyal medyayı nasıl kullandığının iyi bilinmesi gerektiğine değinen Rutsche, şöyle konuştu: “Faaliyetlerimizi buna göre şekillendirmeliyiz. Sosyal medyada 50 yaş üstünün çoğu alıcıdır. Herhangi bir etkileşimde bulunmuyor. Sosyal medyada fazla çevrim içi değillerdir. Artık dinleyiciler pasif değil aktiftir. Bir şey gördükleri zaman tanıdıklarına bahsederek bir gündem yaratıyorlar.”Konuşmasına örneklerle devam eden Rutsche, “Bir filme seyirci çekebilmek için nasıl bir heyecan oluşturmalıyız? Ne yapmak lazım? Elinizde çok materyal vardır ama farkında olmayabilirsiniz. Birçok unsur var kullanabileceğimiz. En önemli husus burada filme kullanıcıyı çekmenizdir. Kendini olayın bir parçası olarak hisseden izleyici sizin filminizin elçisi, tanıtısı olacaktır” diye konuştu.Bir filmin piyasaya çıkmadan önce sosyal paylaşım sitelerinden seyircilere karakterlerinin tanıtılması gerektiğini ifade eden Rutsche, sözlerini şöyle sürdürdü: “Benim yüz bin fanım var. Örneğin Facebook’ta, ‘Ülkücüler Belgeseli’ni buldum. Bu film Nisan 2012 piyasaya çıkmasına rağmen halen aktif. Takipçileri arasında hâla konusu tartışma konusudur. Film iyi de, kötü de olsa, sosyal medyada tanıtarak bir gündem oluşturabilirsiniz.”Rutsche, Facebook’un yanında diğer paylaşım sitelerinin de yapımcılarının filmlerini tanıttıklarını vurguladı.Filmin pazarlanması noktasında bütçenin düşük olması halinde yapılması gerekenleri ise Rutsche, şöyle anlattı: “Mevcut kaynakları en iyi şekilde nasıl kullanabilirim bunu düşünmeniz gerekir. Pazarlama unsurunu film yapılırken, en baştan düşünmeniz gerekir. Seyirciyi erken dönemde filminize dahil etmelisiniz. Seyircilere danışabilirsiniz. Bu şekilde bir promosyon başlatabilirsiniz. Böyle bir seyirci kitlesi oluşturabilirseniz filmin dağıtımı konusunda size bir kolaylık sağlayacaktır. Çünkü hazır bir seyircisi var.”