Tie Araştırmasına Göre Türkiye’nin En İtibarlı Markaları Belli Oldu

İtibar Atölyesi bünyesinde faaliyet gösteren Türkiye İtibar Akademisi tarafından 5’incisi gerçekleştirilen Türkiye İtibar Endeksi Araştırması’nın sonuçları açıklandı.İtibar Atölyesi bünyesinde faaliyet gösteren Türkiye İtibar Akademisi tarafından 5’incisi gerçekleştirilen Türkiye İtibar Endeksi Araştırması’nın sonuçları açıklandı. Araştırma; 1 Mart 2016 ile 30 Haziran 2016 tarihleri arasında 20 farklı sektörde, CATI yani bilgisayar destekli telefonla görüşme yöntemi ile 4 bin 800 kişi aranarak Türkiye çapında gerçekleştirildi. Yıldız Teknik Üniversitesi İstatistik Bölümü’nce raporlanan ve akademik denetimi yapılan Türkiye İtibar Endeksi 2015 Araştırmasına göre; Türkiye’nin en itibarlı markası Koç Holding oldu.Sektörlere Göre Sonuçlar ise şöyle gelişti:Akaryakıt Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: OpetAlkolsüz İçecek Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Coca ColaBankacılık Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Türkiye İş BankasıBeyaz Eşya Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: ArçelikEğitim Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası:Üniversiteler Kategorisinde: ODTÜÖzel Okullar Kategorisinde: Doğa OkullarıElektronik Eşya Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: SamsungEnerji Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: EnerjiSAGıda Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: ÜlkerGSM Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: TurkcellHazır Giyim Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: LC WaikikiHoldinglerde Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Koç Holdingİlaç Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Eczacıbaşıİnşaat Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: AğaoğluMakine Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: BoschMobilya Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: İstikbalOtomobil Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: FordPerakende Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: MigrosSigorta Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Anadolu SigortaTurizm Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası: Acenteler Kategorisinde: EtsOteller Kategorisinde: RixosUlaşım Sektöründe Türkiye’nin En İtibarlı Markası:Hava Ulaşım Kategorisinde: Türk Hava YollarıKara Ulaşım Kategorisinde: Kamil KoçTİE İcra Kurulu ve İtibar Atölyesi Başkanı Ertan Acar, itibar kavramının Türkiye’de “yanlış bilinen doğru kavramlardan” biri olduğunu söyleyerek şunları aktardı: “İtibar, şirket ya da kurum güvenilirliğinin maddi olmayan en önemli ölçütlerinden biridir. Şirketlerin defter değeri ile piyasa değeri arasındaki farkların en önemli kaynağı onların itibarlarıdır. İtibar, üründen çok markanın değerine etki eden önemli bir kazançtır. Gözle görülmez belki ama hissedilir. İşletmecilik kültürünün genetik bilimi kadar derinleştiği Batı dünyasında, itibarı ölçebilir hale getirmek uzunca süre önemli bir istatistik sorunu olmuştur. Bugün artık itibar da kesin olarak ölçülebilir bir değerdir. Biz de en güvenilir araştırma yöntemlerini kullanarak, ülkemizdeki şirket ve kurum itibarlarına dair bir araştırma yaptık”.“Diğer yandan konumuzun bir de akademik boyutu var” diyen Acar, “Türkiye’deki şirketlerin geleceğe sağlıklı ulaşmalarını sağlayacak olan TİE’nin raportörü ve akademik destekçisi Yıldız Teknik Üniversitesi İstatistik Bölümü’dür. Gerek araştırmanın bilgi toplama aşamasında kusursuz yapılması, gerek elde edilecek datanın sağlıklı olarak yorumlanması ve gerekse de raporlaştırılması aşamalarında değerli bir akademik oluşumun çalışmalarımıza destek vermesi, ayrıca şeffaflığı açısından da çok önemlidir” şeklinde konuştu.Yıldız Teknik Üniversitesi İstatistik Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ali Hakan Büyüklü ise, “Güvenilir olma durumu, saygınlık ve prestiji ifade eden itibar konsepti, ekonomik, finansal sosyal kültürel, siyasal vb. alanlarda, kamu, özel, bireysel ve kurumsal bazda önem taşımaktadır. İtibar endeksi, ekonomik ve finansal içerikli olarak belirlenmiş sektörlerde uygulanıyor. Biz ‘Türkiye İtibar Endeksi’nin akademik içeriğinde yer alıyoruz. İtibarın oluşumu ve gelişimini etkileyen değişkenlerin, faktörlerin izlenmesi ve değerlendirilmesinde üniversitemiz bilimsel altyapıyı sağlıyor” dedi.