Mavi Jeans'in yeni global reklam kampanyası için anlaştığı reklam dünyasının "dahisi" Oliviero Toscani, kampanyanın tanıtımı için İstanbul'a geldi.
Kampanyanın tanıtımı, Toscani ile Mavi Jeans Üst Yöneticisi (CEO) Ersin Akarlılar ve şirketin Ürün Geliştirme, Pazarlama, Koleksiyon Oluşturmadan Sorumlu Direktörü Elif Akarlılar'ın katıldığı bir toplantıyla yapıldı.
Toscani, toplantıda yaptığı konuşmada, kendisi için blue jeanin çok önemli bir ürün olduğunu ve blue jean ile çalışmayı sevdiğini söyledi.
Her kuşağın blue jeani farklı ele aldığını ifade eden Toscani, blue jean serüveninin başlangıcını şöyle anlattı:
"Çok çok eskiden ben daha gençken blue jean yeni yeni giyilmeye başlanmıştı. ABD'ye giden bir tanıdıktan sürekli blue jean istiyordum.
Daha sonra orta okuldayken öğretmenimle başım belaya girdi. Çünkü blue jean giymemi istemiyordu. 1960'larda, çok genç olduğum zamanlarda siyasi bir süreçten geçiyorduk. Solcu olmak modaydı. Yakın bir arkadaşım Rusya'ya gitmek istiyordu. Ben de ona 'Tamam sen Rusya'ya git ama ben Amerika'ya gideceğim çünkü orda blue jean var' dedim. Bir yandan o rahat blue jeanları giyiyorduk, diğer yandan Vietnam savaşını protesto eldiyorduk. Ben o kuşağa ait bir insanım."
Toscani, fotoğrafçı olduktan sonra hemen bir blue jean kampanyası yapmak istediğini aktararak, blue jeanin her seferinde farklı biçimlerde kullanılabilmesinin kendisini etkilediğini söyledi.
Türkiye'nin siyasi açıdan önemli bir dönemden geçtiğini ve AB'ye üyelik sürecine değinen Toscani, Mavi ile çalışmanın kendisi için ilginç bir fırsat olabileceğini düşündüğünü kaydetti.
Toscani, "Mavi Jeans'in yapmaya çalıştığı biraz kışkırtıcı bir şey. Jean markasıyla Avrupa'yı ele geçirmeye çalışıyor" diye konuştu.