ThinkNeuro nöropazarlama araştırma şirketi tarafından yapılan Y Kuşağı Bilinçdışı İşveren Algısı araştırmasının sonuçları belli oldu.
MediaCat dergisinin Haziran sayısında yayımlanan sonuçlara göre Y kuşağının en çok çalışmak istediği sektör "hızlı tüketim ürünleri” çıktı. Ayrıca 6 farklı sektörde Y Kuşağı'nın en çok çalışmak istediği şirketler belirlendi. Y kuşağın ideal işveren marka algısının ne olduğunu ve en çok çalışılmak istenen şirketler ile bu şirketlerle özdeşleşen kişilik özelliklerinin de irdelendiği araştırmanın sonuçları bir hayli ilginç.
İşte Y Kuşağının en çok çalışmak istediği sektörler ve şirketler...
En çok çalışmak istedikleri sektörler
1- Hızlı tüketim Ürünleri
İnternet İçerik ve Servis Sağlayıcılar
İletişim
Elektronik
Otomotiv
Finans
Hızlı Tüketim Ürünleri sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Eczacıbaşı
2- Procter &Gamble
3- Unilever
4- Evyap
İnternet İçerik ve Servis Sağlayıcılar sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Facebook
2- TTNET
3- Google
4- Twitter
İletişim sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Turkcell
2- Vodafone
3- Türk Telekom
4- Avea
Elektronik sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Apple
2- Samsung
3- Arçelik
4- Bosch
Otomotiv sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Renault
2- Toyota
3- Mercedes
4- Volkswagen
Finans sektöründe Y Kuşağının çalışmak istediği şirketler
1- Garanti Bankası
2- Yapı Kredi
3- İş Bankası
4- Finansbank
ARAŞTIRMA NASIL YAPILDI?
Raporu hazırlayan nöropazarlama şirketi ThinkNeuro; Y kuşağının ideal işveren marka algısı araştırmasında marka profesörü Jennifer Aaker'ın ‘marka kişiliği' modelinden yararlandı.
İnsanların marka seçimlerini yaparken karşılarındaki markaları birer insan gibi algılaması ve onları adeta arkadaş seçer gibi seçmesi, araştırmanın temelini teşkil etti. Araştırmada toplamda 684 kişi yer alırken, katılımcıların 224'ünün beyin dalgaları ölçümlenerek geleneksel araştırma yöntemleriyle nöropazarlama yöntemleri harmanlandı.
Araştırmanın Y kuşağının iş yaşamıyla ilgili bilinçdışı motivasyonlarını ortaya çıkarmayı amaçladığını kaydeden ThinkNeuro Yönetici Ortağı Dr. Yener Girişken, "Ancak Y Kuşağındaki bilinçdışına ulaşmanın yolu sadece soru sormaktan veya mantıksal düşünceden geçmiyor. Bir insanın bilinçdışını, sadece ona soru sorarak algılamaya çalışmak, bakkaldan gömlek satın almaya çalışmaya benziyor.
Günün sonunda, elinizdeki torbanın dolu olması, gömlek satın almış olduğunuz anlamına gelmiyor. Bilinçdışını anlamanın en etkin yolu beyin görüntüleme yöntemleri. Y kuşağının davranışlarını tetikleyen bilinçdışı faktörler anlaşıldığında, onlarla iletişim kurmak ve onları daha verimli, mutlu çalışanlar haline getirmek mümkün olabilir" dedi.