28 yaşındaki Cole işsiz gençlere destek olmak amacıyla çeşitli organizasyonlar düzenleyen "Prince's Trust"adlı yardım derneğinin yeni kampanyasına reklamı yapılan ürünü kullanarak destek verdi.
Los Angeles sokaklarında giderken arabasında "yardım pozu" veren Cole sosyal paylaşım sitesine şunları yazdı "Yardım için satılan L'Oreal marka ruju denediniz mi? Sadece iyilik yapmak için almayın, bu muhteşem ruju sürerel kendinize de bir iyilik yapın."
Fiyatı 1 Pound olarak belirlenen 'Red Passion' adlı ruj ünlü kozmetik markası L'Oreal'in ambalajında mağazalardaki yerini aldı.