Bu reklam İtalyanları kızdırdı

İsveç kökenli uluslarası mobilya mağazası, IKEA'nın son reklamı İtalya'da tepki çekti. Yeni bir mutfak serisi için hazırlanan ve televizyon ve internette yayınlanan reklam, firmanın mafya kültürünün saldırgan klişelerini ticari amaçlı sömürmekle suçlanmasına neden oldu.

"Çok İyi Adamlar" adlı reklamda, Sicilya ve Napoli aksanlarıyla konuşan mafya üyeleri, şüphe uyandıran büyük çöp torbalarını bir evden dışarıya taşıyor. Ancak daha sonra grubun IKEA'dan döşenmiş bir mutfakta yemek ziyafeti verdiği anlaşılıyor.

Nisan başında yayınlanmaya başlayan reklamlar, İtalya'nın güneyinde tepki çekti. İnternet ortamında IKEA reklamları protesto edilirken, protestoya katılanlardan Angelo Forgione, "Güneylilerle ilgili böyle klişelerin kullanılması utanç verici. Bir daha IKEA'dan bir şey almayacağım" diye yazdı. IKEA'nın pazarlama müdürü Fabrizio Concas ise tepkiyi şaşkınlıkla karşıladıklarını belirterek, reklam nedeniyle gücenen tüm güney İtalyalılardan özür dilediklerini açıkladı.