DERGİ Salyangoz özlü kremlerin kaynağı neresi?

Golda Arthur

BBC News

Salyangoz kremleri ve yosundan yapılma yüz maskelerini kullanmayan kadınlar önemli bir güzellik ve cilt bakımı trendi kaçırmış sayılıyor.

Bunlar kozmetik sektöründe dünya çapında yaygınlık kazanan iki ürün ve Güney Kore'de üretiliyorlar.

Güney Koreli kadınlar cilt bakımına büyük önem veriyor. Cilt bakımı ve makyaj ürünleri için yaptıkları harcamaların gelirleri içindeki payı, Amerikalı kadınlardan iki kat daha fazla.

Koreli erkekler ise bu alandaki harcamaları bakımından dünyada ilk sırada geliyor.

İhracat artıyorBu nedenle Güney Kore yeni cilt bakım ürünleri konusunda yapılan araştırmalarda başı çektiği gibi, bu ürünlerin ihracı da sürekli artıyor.

Güney Kore geçen yıl 2,6 milyar dolar kozmetik ürün ihraç etti. 2012 rakamları ise 1 milyar dolar civarındaydı.

Bu ürünlere en büyük talep ABD'den geliyor. Satışlarda en fazla artış ise Kore kökenli genç Amerikalıların kurduğu küçük firmaların ürünlerinde kaydediliyor.

DERGİ - Güzellik anlayışı evrensel midir?DERGİ - Çok su içmek cildi güzelleştirir mi?DERGİ - Koyu tenliler daha mı geç yaşlanır?Bunların malzemesi ise Amerikan ve Avrupa ürünlerinde kullanılanlardan farklı.

Örneğin nemlendiricilerde ve sivilce tedavisinde, cildin esnekliğini artıran kollajen ve elastin üretimini canlandıran salyangoz özü kullanılıyor.

ABD'de Kore ürünleriNew York'taki Kore mahallesindeki bir güzellik salonunda 34 ve 35 yaşlarındaki Christine Chang ile Sarah Lee, Güney Kore'de cilt bakım ürünlerindeki yeni trendleri inceliyor.

Nemlendirici özelliği yüksek yeni bir mantar kullanılmaya başlanmış bu ürünlerde.

Chang ve Lee 10 yıl önce ünlü kozmetik firması L'Oreal'in Güney Kore şubesinde çalışıyormuş.

2014'te ABD'de Glow Recipe adıyla kendi firmalarını kurmuşlar. İhtiyaçları olan malzemeleri Güney Kore'den ithal eden bu firma 150 ürün satıyor.

En çok satan ürünleri 14 dolara sattıkları ve yosundan yaptıkları nemlendirici bir yüz maskesi.

Firma kurulduğundan beri her üç ayda yüzde 70 büyüme kaydediyor.

BB kremleriABD'de Kore kökenli güzellik ürünleri, BB kremi olarak bilinen kremlerin burada piyasaya girdiği 2011'de popüler olmaya başladı.

BB kremi Koreli kadınların yıllardır kullandığı nemlendirici ve fondöten karışımı bir krem. 2014'te ABD'de BB kremi piyasası 164 milyon doları buluyordu.

Uzmanlar Güney Kore kozmetik sektörünün hızla büyüdüğünü söylüyor.

Fakat Kore ile batının güzelliğe yaklaşımı oldukça farklı. Örneğin batıda genel olarak üç aşamalı cilt bakımı (temizleme – sıkılaştırma - nemlendirme) geçerliyken Güney Kore'de 10 farklı adım uygulanabiliyor.

Köprü işleviBu adımları kopyalamaya çalışan Amerikalılar bunu ciltte pek fark yaratmayan gereksiz zaman ve para kaybı olarak görüyor.

Bazı Kore kökenli Amerikalılar da bu iki yaklaşım arasında köprü işlevi üstlenerek prim yapıyor.

Bu amaçla çok sayıda Güney Kore kökenli ürün incelenerek bunların bir kısmı batıda kullanım için uyarlanıyor.

New York merkezli Peach and Lily adlı şirket Kore'den ithal ürünleri internet üzerinden satıyor. Şirket yöneticisi Alicia Yoon az sayıda ürün sattıklarını, inceledikleri bakım ürünlerinin ancak yüzde 5'inin satışını yaptıklarını söylüyor.

Yoon, binlerce ürün içinden sadece 50'sini seçerek bunları üreten şirketlerin araştırma ve geliştirme süreçlerini yerinde incelemiş.

33 yaşındaki Yoon, 2012'de finans sektöründeki işini bırakıp kendi güzellik ürünleri firmasını kurmuş olmakla doğru karar verdiğine inanıyor.

Bu makaleninİngilizceaslınıBBC Capitalsayfasında okuyabilirsiniz.Dergideki diğer makalelereburadan ulaşabilirsiniz.