Dijital reklam pazarı 6 ayda 650 milyon TL’ye ulaştı

Dijital reklam yatırımları tüm mecra yatırımları arasından aldığı %18.1'lik pay ile TV'den sonra en fazla yatırım yapılan ikinci mecra konumunda. Dijital mecra %20.1 büyüme ile en hızlı büyüyen ve reklamcılık sektörüne büyümede en fazla katkısı olan mecra oldu.

IAB Türkiye açıklamasına göre, 2014 ilk altı ayda 650 milyon TL'ye ulaşan dijital reklam yatırımlarında 2014 ilk altı ay büyümede %38,4 video reklam yatırımları, %37.1 mobil gösterim reklam yatırımları en dikkat çeken segmentler oldu. Display reklam yatırımları %14.8 büyüme ile diğer mecralara yapılan reklam yatırımlarının üzerinde bir büyüme gösterdi.

IAB Türkiye, 2014 yılı AdEx-TR Ocak – Haziran dönemi dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Buna göre, display reklam yatırımları 6 aylık toplamı 247 milyon TL oldu. Display yatırımlardaki artış yüzde 14,8 düzeyinde erçekleşti. Display reklamlar kategorisinde en büyük artış yüzde 38,4 ile video reklam yatırımlarında görüldü.

VİDEO REKLAM YATIRIMLARI BÜYÜDÜ

Video reklam yatırımları 43 milyon TL oldu. Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları yüzde 10,2 oranında büyüyerek 172 milyon TL’ye ulaştı. Sponsorluk dijital reklam yatırımları ise yüzde 11,4 artarak, 19 milyon TL’ye çıktı.

Gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise yüzde 21,2 büyüme ile 13 milyon TL’ye erişti.

ARAMA MOTORU REKLAM YATIRIMLARINDA YÜZDE 25 ARTIŞ

2014 yılı AdEx-TR verilerine göre, 6 aylık dönemde en yüksek pay 335 milyon TL’lık yatırım ile arama motoru reklamlarının oldu. Arama motoru reklam yatırımları, 2013’ün aynı dönemine göre yüzde 25,4 oranında arttı. Arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama yatırımları yüzde 24,5 oranında artarak 221 milyon TL olurken, arama motoru görüntülü reklam yatırımları yüzde 27,3’lük artışla 114 milyon TL oldu.

Mobil reklam yatırımlarının 6 aylık dönemdeki artışı ise yüzde 25,1 oldu. Yatırım toplamı 25 milyon TL’ye çıktı. Bu kategoride yer alan, mobil gösterim reklam yatırımlarında yüzde 37,1; mobil opt-in SMS/MMS yatırımlarında ise yüzde 18,3 büyüme gözlemlendi. IAB’nin 2014 ilk 6 aylık dijital reklam yatırımları verilerine göre, internet ilan sayfası reklam yatırımları 37 milyon TL’ye ulaştı. Giderek büyüyen e-posta ve oyun içi reklamlar ise altı aylık dönemde 3'er milyon TL oldu.