En 'interaktif' Türk 26 yaşında, kadın ve İstanbullu

İSTANBUL (İHA) - Türkiye'nin en büyük dijital pazarlama ajanslarından adinteractive, interaktif pazarlama kampanyalarına katılan kişilerin davranış alışkanlıklarına ışık tutan araştırması İnteraktif Türkler'in detaylı sonuçlarını açıkladı.

adinteractive'den yapılan açıklamaya göre, 637 bin 236 kişiden oluşan dev bir veri havuzuyla gerçekleştirilen araştırma Türkiye'deki internet kullanım alışkanlıkları hakkında ipuçları veriyor. Türk internet kullanıcıları hangi sitelere giriyor, ilgilerini ne çekiyor, kaç yaşındalar, meslek ve eğitim durumları nelerdir? adinteractive'in gerçekleştirdiği araştırma bu ve benzer sorulara çarpıcı cevaplar veriyor.

Araştırmanın sonuçlarına göre "En İnteraktif Türk"; kadın, 26 yaşında, üst-orta gelir, düzeyinde, üniversite mezunu ve İstanbullu olarak beliriyor.

%52'lik bir payla interaktif pazarlama kampanyalarına en yüksek katılımı gösteren kadınların genel ilgi alanları ise; seyahat, kültür-sanat, sağlık, güzellik ve kişisel bakım, kişisel gelişim, yeme-içme ve astroloji şeklinde sıralanıyor.

Araştırmaya göre erkeklerin ilgi alanları ise haber, spor, arkadaşlık ve oyun.

Öte yandan araştırma büyük şehirler dışında kalan illerin internet kullanım alışkanlıklarına da ışık tutuyor. Bu şehirlerde kadınlar %58 katılımla Türkiye ortalamasının da üzerinde bir oranla erkeklerden daha aktif olarak görünmektedir. Küçük şehirlerdeki kadın internet kullanıcıları; ortalama 30 yaşında, sitelerde kalış süreleri Türkiye ortalamasının üzerinde, ev hanımı ve haftada 36 saat online olarak görünüyor.

Türk internet kullanıcıları hakkında derinlemesine bilgiler veren araştırma en interaktif şehirleri de gözler önüne seriyor. Buna göre Türkiye'nin en interaktif şehirleri; İstanbul, Ankara, İzmir, Eskişehir ve Bursa olarak sıralanırken, Eskişehir nüfusuna oranla en yüksek katılımı gösteren şehir olarak beliriyor. Büyük şehirler dışında en interaktif iller ise; Isparta, Tekirdağ, Çanakkale, Hatay ve Iğdır olarak beliriyor. Türkiye'nin interaktif kampanyalara en düşük katılım gösteren şehirleri ise; Muş,
Tunceli, Gümüşhane, Bayburt ve Hakkari şeklinde sıralanıyor. Ayırca küçük şehirlerde kullanıcıların eğitim durumları yüzde %41 oranında lisans iken %35 oranında da lise olarak görünüyor.

Küçük şehirlerde ziyaret saatleri büyük şehirlere oranlar daha homojen bir dağılım gösteriyor. Büyük şehirlerdeki mesai saatlerine bağlı gözlemlenen; sabah 09:00, öğleden sonra 14:00 ve akşam 22:00 dağılımı küçük şehirlerde gözlemlenmiyor. Öte yandan küçük şehirlerde hem sitelerde kalış süreleri hem de banner tıklama oranları Türkiye ortalamasının gözle görülür şekilde üstünde görünmektedir.

Coğrafi bölgeler bazında da önemli bilgiler sunan araştırmaya göre en yüksek katılım Marmara Bölgesi'nde gözlemleniyor. En düşük katılımı Doğu Anadolu Bölgesi gösterirken Ege, Akdeniz ve İç Anadolu bölgeleri Türkiye ortalamasına yakın rakamlar veriyor. Karadeniz Bölgesi ise doğuya gidildikçe yükselen bir profil çiziyor.
Araştırmanın ışık tuttuğu bir başka konu ise kullanıcıların yaş dağılımı ve bunun internet kullanımına yaptığı etki olarak göze çarpmaktadır. İnteraktif Türkler araştırmasına göre tüketimin en yoğun olduğu 18-35 yaş aralığındaki kullanıcılar %78'lik bir katılımla en interaktif yaş grubunu oluşturmaktadır. 50 yaş üstü kullanıcılar ise yoğunlukla Ege ve Marmara bölgesinde görülürken, doğuda bu oran oldukça düşüyor. En az 50 yaş üstü katılım ise; Aradahan, Gümüşhane, Hakkari, Bayburt ve Muş şehirlerinde görülüyor. Ayrıca 50 yaş üstü kullanıcıların ilgi alanları; Sağlık, Haber, SGK ve Seyahat olarak sıralanırken, bu kullanıcılar içerik ve bilgi alabilecekleri adresleri daha yoğun bir şekilde ziyaret ediyorlar.

İnterkatif kampanyaların trafik kaynakları hakkında da önemli bilgiler veren araştırmaya göre Google yönlendirmede en önemli rolü oynarken, banner'lar da önemli trafik kaynakları arasında görünüyor. Araştırmaya göre banner tıklanma oranları; Haber sitelerinde ana sayfada: % 0.10, alt sayfalarda: % 0.60, sosyal ağlarda
%0.45, MSN Messenger'da % 0.65, portallarda % 0.40 -% 1.5, life style sitelerinde %0.50, paylaşım siteleri %0.10 -% 0.40 ve kadın sitelerinde %1.10 şeklinde belirirken, kadınlara yönelik içeriklere sahip banner'larda tıklanma oranları %5'e kadar çıkabiliyor.

İnteraktif Türkler araştırmasın gerçekleştiren adinteractive şirketinden yapılan açıklamaya göre, geleneksel pazarlama pastasının dramatik oranda küçüldüğü 2009'un birinci çeyreğinde yüzde 85 gibi rekor bir oranda büyüme gösteren firma, global ajanslardan gelen ortaklık tekliflerini de değerlendiriyor.