"Marka olmak kolay değil"
DENİZLİ (İHA) - Denizli Sanayi Odası Başkanı Abdülkadir Uslu, Denizli'nin 10 yıldır markayı konuştuğunu ama markalaşmanın kolay olmadığını söyledi. Doğan Yayın Holding tarafından Denizli'de Colossae Thermal Oteli'nde düzenlenen "Anadolu'daki Avrupa" konulu toplantıda konuşan DSO Başkanı Uslu son iki yıldır verimlilikte belli bir noktaya gelindiğini belirterek, "Maliyetleri de ne kadar uğraşırsanız uğraşın daha fazla aşağı düşürmenin imkanı yok. Çin belası da geliyor. Denizli'de pek çok sayıda 'Ne alırsan 1 milyon liraya' mağazalarından var. Burada 1 milyon liraya satıldığına göre ülkeye girişleri 300 - 400 bin lira civarında" dedi.
Denizlili işadamların birleşip, kendi markalarını oluşturması gerektiğini kaydeden Uslu, bunun için yaklaşık 1.5 yıldır Pamukkale Üniversitesi ile çalıştıklarını söyledi. Uslu, "1 milyar 200 milyon doları aşan ihracatımızı Avrupa'da veya ABD'de pazarı iyi olan bir marka satın alıp yaşatmalıyız. Sıfırdan bir marka oluşturmak çok daha zor. Yoksa, çoğumuz 5 yıl içinde yok olup gideriz" diye konuştu.
Reklamcılar Derneği Başkanı Jeffi Medina ise, markaların bir ülkenin en önemli zenginliği olduğunu belirterek, "Reklam da markalaşma için en önemli silah. Çok kaliteli bir ürüne reklam ile vaat kattığınız zaman marka oluyor. Ancak ne kadar vaat katarsanız katın, kalite düşükse marka olmaz. Reklam ile vaat edilen, imaj çok önemli. Örneğin bütün dünyada Volkswagen otomobil aşkını, Nokia insanları birbirine bağlamayı, Nike ise insanların içindeki potansiyel gücü ortaya koyar" şeklinde konuştu.
Tüketicilerin ancak reklam sayesinde binlerce ürün arasından seçim yapabileceğini kaydeden Medina, sözlerini şöyle sürdürdü:
"Markalar bir ülkenin zenginliğidir. Bir ülkenin marka oluşturmak için yaptığı yatırımın Gayri Safi Milli Hasıla'ya oranı o ülkenin en önemli ekonomik gelişmişlik düzeylerinden birinin göstergesidir. Batıdaki gelişmiş ülkelerde bu oran yüzde 1.5 - 2 iken bu ne yazık ki bizim ülkemizde binde 4 gibi çok düşük bir oran. Eğer biz bu oranı arttırır, markalaşmaya, reklama daha büyük önem verirsek ekonomimiz çok daha fazla gelişir."
Toplantıya DYH Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, DYH Başkan Yardımcısı Yalçın Balcı, Doğan Haber Ajansı Genel Müdürü Uğur Cebeci, Hürriyet Gazetesi Reklam Grup Başkanı Ayşe Cemal Sözeri, Milliyet Reklam Grup Başkanı Viki Habif, Denizli Valisi Gazi Şimşek, AKP Denizli Milletvekilleri Salih Erdoğan ve Osman Nuri Filiz, Denizli CHP Milletvekili Mehmet Nerşar, Pamukkale Üniversitesi Rektör Yardımcısı Prof. Dr Hüseyin Bağcı, Denizli Ticaret Odası Başkanı Nail Kalemci, Denizli Ticaret Borsası Başkanı İlter Panayır, Reklamcılar Vakfı Başkanı Jeffi Medina, Doğan Grubu'nun üst düzey yöneticileri ile çok sayıda Denizlili sanayici ve işadamı katıldı.
