Merloni'nin hedefi yüzde 21 büyüme
MANİSA (İHA) - Avrupa'nın 3. büyük beyaz eşya üreticisi Merloni Elettrodomestici'nin Türkiye Genel Müdürü Stefano Pasini, 2003 yılı değerlendirmesi yaparak ileriye dönük projeleri hakkında bilgiler verdi. Dünya çapında 13 milyon adet beyaz eşya üretimi yaptıklarını ve global cirolarının 3 milyar euroya ulaştığını, ayrıca 20 yılda 20 kat büyüme gösterdiklerini açıklayan Pasini, Ariston ve Indesit markalarıyla faaliyet gösterdikleri Türkiye'de ise 2003 yılı cirolarının 185 milyon euro olduğunu, 2004 yılındaki hedeflerinin ise, 230 milyon euro ve yüzde 21 büyüme olduğunu kaydetti.
Manisa Organize Sanayi Bölgesi'nde (MOSB) faaliyet gösteren Merloni Elettrodomestici fabrikasında düzenlenen basın toplantısı öncesi fabrika basın mensuplarına gezdirildi. Gezi sırasında buzdolabı üretimi, son yatırımlarla üretimde kullanılan makineler hakkında bilgiler verildi. Ardından basın toplantısına geçildi. 2003 yılına ilişkin değerlendirme yapan Merloni Elettrodomestici Türkiye Genel Müdürü Stefano Pasini, 2003 yılının gerçek manada inanılmaz iyi geçen bir yıl olduğunu vurgulayarak şunları söyledi:
"2003 yılı itibariyle Merloni Elettrodomestici 20 ülkede faliyet gösteriyor. Tüm dünya çapında 13 milyon adet beyaz eşya üretimi yapılmakta ve global ciromuz 3 milyar euroya ulaştı. Grubumuzun 17 tane fabrikası bulunmakta. Üretimimiz sadece İtalya ile sınırlı değil, Türkiye'den Portekiz'e, İngiltere'den Rusya'ya ve bir çok ülkeye üretim yapılmakta. Yıllar süresince ciromuz arttı ve 20 yılda 20 kat bir büyüme gösterdik. Merloni Elettrodomestici, 1975 yılında kurulduğu için en genç beyaz eşya üreticisi fakat, son 20 yılda en büyük gelişmeyi, en büyük büyümeyi gösteren beyaz eşya üreticisi haline geldi. Merloni'nin büyümesinde bir çok marka satın almanın da etkisi oldu. 2003 yılında yüksek bir ciroya ulaştık ama en önemlisi Merloni karlılığı çok olan bir yıl geçirdi ve 8.2 vergi öncesi kazanç elde etti. 2003 yılının bizim için daha farklı bir yönü vardı. Neredeyse pazar liderliğine oturtacak bir pazar payına sahip olduk. Bu yılda, Avrupa pazarında yüzde 16'lık bir paya ulaştık ve bu pazar payı bizi Bosch Simens Grubu'na çok yaklaştırdı."
Merloni'nin başarısını getiren etkenleri açıklayan Pasini, "Marka portföyümüzün planlanması ve stratejik olarak belirlenmesi çok büyük önem taşıyor. Avrupa'da Merloni başından beri Ariston ve Indesit markalarına önem verdi. Bu önemle Ariston ankastra olarak bizi Avrupa pazarının lideri yaptı. Indesit markamız da bizi solo pazarında Avrupa'nın bir numarası yaptı. Başarıyı getiren diğer etken de, son yılarda ürünlerimize yaptığımız teknolojiler. Beyaz eşya sektöründe elektronik ürünleri lanse eden ilk firma olduk. Merloni olarak her 1.5 yılda maksimum ürün dalını yenileyen bir firmayız ve bu yeniliği sadece estetik olarak değil aynı zamanda teknolojisiyle ve artı özellikleri ekleyerek yeniliyoruz" diye konuştu.
Türkiye'de Ariston ve Indesit markalarıyla faaliyet gösterdiklerini hatırlatan Stefano Pasini, 2003 yılında toplam cirolarının 185 milyon euro olarak gerçekleştiğini, Merloni olarak pazarda 3. büyük üretici firma konumunda olduklarını belirterek, merkez ofis olarak İstanbul dışında 5 tane ofislerinin bulunduğunu söyledi. Manisa'daki fabrikanın şu anda 550 bin adet buzdolabı üretim kapasitesine sahip olduğunu açıklayan Pasini, "Buradaki fabrika ilk kurulduğunda aslında iç pazara hizmet etmek için kurulmuştu ancak, yılar içerisinde yapılan yatırımlarla birlikte üretimimizin dağılımındaki oranlar da değişti ve şu anda üretimin yüzde 60'ı ihracat ağırlıklı. Merloni'nin mevcut bulunduğu tüm Avrupa ülkelerine, Ortadoğu ve Uzakdoğu'ya buradan ihracat yapılıyor. 2004 yılı hedefimiz ise, yüzde 20 lik bir büyüme ve 230 milyon ciroya ulaşmak" dedi.
Beyaz eşya piyasasının zor bir dönemden geçtiğini ifade eden Pasini, 2003 yılında yüzde 21 oranında büyüdüklerini ancak fiyatların ise yüzde 20 gerilediğini, bunun sektörde çalışan üreticileri ve bayilerin karlılığını düşürdüğünü belirtti.
Pasini'nin konuşmasının ardından, Ariston'un buzdolaplarına yerleştirdiği yiyeceklerin raf ömrünü 4 kat daha fazla uzatan "Ever Fresh" (hep taze) vakum sistemi tanıtıldı. Ever Fresh buzdolaplarının üretimi için Manisa'daki fabrikaya 8 milyon euroluk yatırım yapıldığı açıklandı.
Basın toplantısının ardından, Ariston'un Türkiye genelinde düzenlediği ve 20 ilden toplam 5 bin 572 öğrencinin katıldığı "Annem için bir beyaz eşya düşlüyorum" konuylu resim yarışmasında Manisa ve İzmir illerinden dereceye girenlere ödül verildi. Saruhan Otel'de düzenlenen törende, Türkiye birincisi olan Kudret Demir İlköğretim Okulu öğrencisi Efe Özoğlu'nun ödülünü Merloni Elettrodomestici Türkiye Genel Müdürü Stefano Pasini verdi.
