Zaman zaman evde, sokakta, sosyal mecralarda ya da televizyonda karşılaşılan özendirme kelimesi, Türk dilinin öne çıkan kelimeleri arasında bulunur. Kelime anlamları araştırılırken TDK'nın açıklamaları önemsenir. Kurum tarafından yürütülen çalışmalarda görev alan kişiler, her kelime için ayrı incelemelerde bulunur. Yapılan araştırmalar sonucunda özendirme kelimesi ne anlama gelir sorusunun yanıtı da ortaya çıkmıştır.
özendirme TDK sözlük anlamı şu şekildedir:
Bir malı geniş kitlelere tanıtmak ve o malın sürümünü sağlamak amacıyla yapılan çalışmalar, promosyon