Reklamlar çocukları nasıl etkiliyor?

İletişim Fakültesi'nden Yrd. Doç. Dr. Hanife Güz, çocukların farklı yaşlarda reklam ve reklam amaçlarını nasıl algıladıkları, zihinlerinde de nasıl konumlandırdıklarını saptamak amacıyla Gazi İlköğretim Okulu'nda anasınıfı dahil olmak üzere 100 öğrenci üzerinde araştırma gerçekleştirdi.

Araştırmada, çocukların yüzde 40'ının reklamı "alışveriş", yüzde 4.7'sinin "aldatma-kandırma", yüzde 3.5'inin de "sıkılma" olarak algıladığı tespit edildi.

Araştırmada, diğer çocukların birbirine yakın oranda bilgi ve eğlence olarak değerlendirdiği reklamları, yüzde 89.4 oranında televizyonda gördükleri belirlendi.

Aynı araştırmaya göre, çocukların yüzde 62.4'ü reklamın amacını "bir malı satmaya çalışmak" olarak yorumlarken, yüzde 17.6'sı "bilgi vermek", yüzde 11.8'i de "kandırmak ve korkutmak" olarak değerlendirdi.