Seçim Onlara Yarayacak

ALİ GÜRELİ - 30 Mart 2014'te yapılacak mahalli idareler seçimleri, siyasi parti ve adaylardan beklentileri olan reklam ajansları, medya ve yemek sektörlerini hareketlendirdi. Mahalli idareler seçimlerinde bazı siyasi partilerde adaylar netleşirken, bazılarında da süreç devam ediyor. Büyükşehir, ilçe ve beldelerdeki adaylar seçim çalışmalarına start verirken, aday adayları da umutla tercih edilip edilmeyeceklerini bekliyor. İsimleri açıklanan belediye başkan adayları, seçilmeleri halinde bulundukları kentlerle ilgili projeleri açıklamaya, sivil toplum kuruluşları temsilcileri ve mahalle sakinleriyle toplantılar yapmaya başlarken, aday adayları da onlardan geri kalmıyor. Adaylar ve aday adayları, bu programlarının yanı sıra reklam ajanslarına siparişler verip, destek için medya kuruluşlarını ziyaret ediyor. Seçimlerden galip çıkarak kent yönetiminde söz sahibi olmak isteyenler, aynı zamanda yemekli toplantılar için lokantacıları da umutlandırıyor. - Basın ve reklam sektörü Gazete, dergi ve televizyon sahiplerinin, ilan ve reklam gelirlerini artırmasını beklediği yerel seçimlerde reklamcılık sektörü de hareketlilik bekleyen sektörlerin başında geliyor. Açıkhava Reklamcıları Derneği Başkanı Halil Eligür, AA muhabirine yaptığı açıklamada, medyadan sonra reklam harcamalarından yaklaşık yüzde 7,5 oranında pay alan açıkhava reklamcılığının seçim nedeniyle bu payını artıracağını söyledi. Açıkhavada görünürlük ve toplumun her kesimine görsellerin ulaşmasından dolayı seçimlerde sektörde bir hareketlenme olacağını umduklarını bildiren Eligür, "Yerel seçimlerin yaklaşık 6 milyar dolarlık bir ekonomi oluşturmasının beklendiği açıklanmaktadır. Dernek olarak tüm dileğimiz bu seçim harcamalarının 81 ilimize dağılması ve herkesin bundan pay alması olacaktır" dedi. Eligür, açıkhava reklam sektöründeki makine ve baskı sarf malzemelerinin genellikle ithal edildiğine dikkati çekerek şöyle konuştu: "Gümrük süreçleriyle düşünüldüğünde ürünlerin firmalara ulaşması bazen 8 haftayı buluyor. Yerel seçimlerde aday olmak isteyen aday adaylarının kendilerini tanıtmak üzere tanıtıcı ilan, afiş ve pankart asma süreleri 1 Ocak 2014'te başlayacağından, sektörümüzde makinenin yanısıra boya ve malzeme stokları da yapılıyor. Adaylar ve partiler, reklam ve tanıtımın önemini çok iyi kavramalı, profesyonel destek alarak doğru mecralarda reklam yapmalılar. Partiler, kampanyalar için standartlar belirlemeli ve adaylarını bu standartlara uymaları konusunda yönlendirmelidir. Açıkhava reklam sektörü temsilcilerinin dürüstlükten taviz vermeyerek, adayları ve partileri doğru yönlendirmelerinde fayda var. Partilerin ve adayların bu konuda bütçe ayırması, profesyonellerle çalışmaları, sadece kararsız olan veya adayın kalitesine göre karar veren seçmeni etkileyecektir. Özellikle görsel reklamlar en etkili tanıtım aracıdır. Kararsız seçmenler, adayı tanımasalar bile en çok gördükleri aday akıllarında kalacaktır. Parti odaklı karar veren seçmenin ise fikirlerini çok fazla etkilemeyecektir." - Seçimlerde reklamın önemi Bir markaya yapılan en iyi yatırımın reklam olduğuna işaret eden Eligür, seçimlerde reklamın, karasız seçmenin karar vermesinde etkin olacağı için çok önemli olduğunu vurguladı. Seçim çalışmalarını, parti ve adayların doğrudan kendilerinin yapmaya çalışmalarının yanlış mecra kullanmalarına, yanlış mesajlar vermelerine ve böylelikle hem sonuç alınamamasına hem de bütçelerinin boşa gitmesine sebep olacağını belirten Eligür, şöyle devam etti: "Seçimler, süreci kısıtlı olan ve bu süreçte birçok organizasyonun iyi yönetilmesi gereken, önemli ve partinin kaderini belirleyen olaylardır. Dolayısıyla profesyonel olarak yönetilmeyen bu süreçte herhangi bir stratejik hata, iz bırakan ciddi sorunlar doğurabilir. Vaat edilen hizmetlerin, parti adayının yeterliliğinin ve partinin hedeflerinin net şekilde seçmenlere aktarılmaması, arka planda yapılan tüm hazırlığın boşa gitmesi anlamına gelir ki bu da büyük bir dezavantajdır." Doğru firmalar ve kişilerle çalışılmasının önemine de değinen Eligür, parti veya adaylardan gelen taleplerin ilan tahtası, otobüs durakları, CLP, duvar kiralama ve giydirme, araç kaplama, afişler, banner, bayrak ve flamalar, toplantı organizasyonları ve orada kullanılan promosyonlar olduğunu sıraladı. - Lokantalar ve kebapçılar Adana Lokantacılar ve Kebapçılar Odası Başkanı Şefik Aslan da yerel seçimlerin hareketliliğinin sektörde faaliyet gösteren esnafa yansımaya başladığını dile getirdi. Beslenmenin temel ihtiyaç olduğunu, adayların bazı toplantı veya kulislerinin zaman zaman yemekli olarak yapıldığını anlatan Aslan, "Biz de bu durumdan memnunuz. Seçim tarihi yaklaştıkça esnaf arkadaşlarımıza yönelik taleplerin artacağını düşünüyoruz. Bu tür taleplere cevap verebilecek olan işletmelerin gelirinin yüzde 50 oranında artması bekleniyor. Seçim sürecinde sulu yemek servisi yapan lokantalardan ziyade kebapçılar kazanacak" diye konuştu. Bu arada, medya ve yazılım sektörleri temsilcileri de yerel seçimlerin katkısının olacağı, adayların ve aday adaylarının ilan verip internette web sitesi kurma yoluna gittiklerini belirtti.